У розділі дев'ятому знову з'являється образ Герцогині, котра в усьому шукає мораль (як певну норму поведінки й мислення): "Мораль є в усьому, треба тільки вміти її знайти". В образі Герцогині втілено потворний моралізм "вікторіанської" доби, коли дітей постійно чогось повчали, обмежуючи будь-які прояви їхньої вільної особистості.
Герцогиня говорила Алісі багато моралей: "Любов єдина крутить світом!", "Хто глузду пильнувати звик, того не підведе язик", "Фламінго кусючий, як гірчиця: це птиці одного польоту", "Не дивись високо — запорошиш око!", "Кожному овочу — нрав і права. Або простіше: ніколи не думай про себе інакше, ніж це може здатися іншим, щоб те, чим ти був або міг бути, не було чимось іншим, ніж те, чим ти здавався або міг здаватися іншим, коли був іншим". Останнього повчання Аліса не зрозуміла, і дівчинку почала дратувати розмова з Герцогинею.